E' la settimana della musica. Ecco un virale molto carino di Alfa Romeo che ha per protagonista un coro.

Alcune persone mi hanno chiesto chi sponsorizzasse l'evento: il brand che stava dietro al flashmob. Ma il fatto è che non c'è nessun brand. Abbiamo organizzato AirOrchestra solo perché La7 ce lo ha chiesto per una sua trasmissione, e perché ogni tanto ci piace sfogare la nostra creatività in cose estranee alla pubblicità. A molti AirOrchestra è piaciuto, ad alcuni invece no. Rispetto il parere di tutti. Io però sono orgoglioso di quello che abbiamo fatto. Ringrazio tutti i mie per l'entusiasmo che hanno messo nel progetto, l'energia, nonché la voglia di pensare sempre a cose originali e realizzare al meglio (nonostante le evidenti carenze di risorse che abbiamo rispetto alle agenzie più grandi).

Quando stamattina ho scritto il post su Guinness ero convinto che la definizione Random Marketing mi fosse venuta lì per lì. Ma quel pelandrone di KTTB mi ha fatto notare che del Random Marketing mi aveva parlato lui qui ai tempi di P.J. Porro. Scrivo questo post perché questa vicenda è un illuminante esempio di criptomnesia: vedi o leggi una cosa, poi te ne dimentichi, e ti torna in mente quando meno te lo aspetti. Solo che ti sembra un'idea originale. Di esempi di criptomnesia c'è pieno in pubblicità, anche se per dirla tutta ci sono anche molte volte che la criptomnesia viene sfruttata come scusante per giustificare lavori semplicemente copiati.

Lo spot è bellissimo. Lo sto guardando da una settimana e posso dire che è spettacolare. Se continuo a guardarlo, però, è perché cerco di dargli un senso. Ho chiesto anche al mio strategic planner e nemmeno lui capisce il concetto che c'è dietro. Ho parlato con una persona che fa questo mestiere, è molto intelligente, e capisce l'inglese meglio di ogni altra persona che conosco: neppure lei sa darmi una risposta. Insomma, credo che alla fine il nuovo posizionamento di Guinness non abbia senso e che confermi la mia convinzione dell'ultimo periodo: è nato il Random Marketing. Dalle ceneri del Marketing, morto ufficialmente da un paio d'anni, è sorta una nuova creatura: il Marketing fatto un po' a casaccio. In Italia ormai siamo abituati al Random Marketing. E' l'ovvio risultato di una generazione di markettari sempre più confusi e intimoriti che non restano mai nelle aziende per più di un anno. Adesso però il Random Marketing si sta espandendo anche oltre confine.

P.S.

Siccome non è detto che io sia una persona così intelligente, invito chi è riuscito a capire il nuovo posizionamento di Guinness di scrivermelo.

Bene. Benissimo direi. Questo è il servizio che ha fatto su di noi Studio Aperto. presto rilasceremo il video ufficiale.

Domani gli ignari cittadini milanesi assisteranno ad AirOrchestra, il primo flashmob in cui dei finti musicisti suoneranno insieme degli strumenti invisibili in una finta orchestra.

L'evento sarà ripreso e poi ritrasmesso da La7. Saranno presenti anche fotografi di quotidiani e frepress. Riprenderemo delle immagini anche noi per poi realizzare un video che caricheremo su YouTube e diffonderemo in rete grazie alla sapiente regia di ebolaindustries.

Per chi volesse partecipare, l'appuntamento è alle 15,00 in Piazza dei Mercanti per le prove generali, da lì poi ci sposteremo per il vero AirOrchestra sotto la Galleria Vittorio Emanuele. Al momento hanno dato conferma circa 150 persone, se volete essere dei nostri, per favore, confermate l'evento qui.

Potete anche assistere da semplici spettatori (magari applaudendo), oppure aspettare che esca il video su YouTube, oppure fregarvene tranuillamente. Insomma, fate quello che vi pare, ma vi avverto che è un'occasione iripetibile: lo sbattimento per l'organizzazione è stato tale che una cosa del genere penso che non la faremo mai più ;-)

Leggo oggi su YouMark.

Gas: Non abbiamo agenzia. Molto di più.

GasJeans sta a Chiuppano (Vi). Ma di mischiarsi con lo stereotipo dell’imprenditore veneto del ‘fasso tutto mi’ non ci pensa proprio. E non certo per elitario snobismo, quanto perché da tempo ha scelto la propria via. Indipendente, sì, ma soprattutto aperta. Troppo per servirsi di una sola agenzia. Non a caso, le scelte di comunicazione vengono firmate dall’interno... e bla bla bla...

Mi dispiace contraddire YouMark, e l'ufficio stampa di Gas, ma quello che negano è invece la pura evidenza: molti imprenditori veneti hanno proprio la fissa del Fasso tutto mi. Sempre su YouMark, un mesetto fa, c'era un altro comunicato stampa di Cielo Venezia 1270 che diceva le stesse identiche cose. Ora, è pur vero che le agenzie stanno attraversando un periodo di crisi identitaria, ma è altrettanto evidente che alcuni imprenditori veneti hanno una mentalità che è rimasta ferma a quarant'anni fa. Io penso che le aziende abbiano tutti i diritti di fare le proprie scelte, come avere o no l'agenzia, ma che allo stesso tempo non debbano menarcela con cazzate del genere. Dicano piuttosto la verità: non ci sono più li sordi, oppure manca l'elasticità per confrontarsi con un interlocutore esterno. Ma che la smettano di dire che sono più avanti perché, a parte Diesel,sono tutte ferme all'età della pietra. Abbiamo visto il risultato della comunicazione indipendente di Cielo Venezia 1270, adesso aspettiamo il capolavorino di Gas.

Chissà quante volte è capitato anche a voi. Il cliente si innamora di una musica e insiste per averla sotto il suo spot. Peccato che non voglia pagare i diritti. Voi gli spiegate che non è possibile. Lui allora insiste per far una cover con un musicista che è cugino suo. E che ha studiato al conservatorio (ma non lo ha finito). La cosa fa arrabbiare i creativi più intelligenti, ma anche i musicisti , compresi quelli più tolleranti come Manu Chao. E' di questi giorni la notizia che l'agenzia spagnola The Loves Comes è stata condannata a pagare 90.000 euro a Manu Chao (70.000 andranno alla sua casa di produzione) per aver plagiato la sua canzone Me Gusta nello spot del giornale gratuito ADN. La cosa ancora più assurda è che l'agenzia dapprima aveva contattato Manu Chao e solo dopo che l'artista aveva negato il suo permesso aveva ripiegato sul gruppo Jarabe de Palo e infine sul molto meno noto Marc Perrot. Comunque questo è il risultato.

P.S. Ringrazio Red Ant per la segnalazione.

ebolaindustries è stata contattata da un canale nazionale per una nuova trasmissione (non posso ancora svelare né il canale né il nome della trasmissione) che parla di comunicazione innovativa. Avevano apprezzato FrozenMi e ci hanno chiesto di organizzare qualcosa di simile per riprenderlo e farne un servizio. Noi abbiamo accettato, ma naturalmente abbiamo voulto pensare a una cosa assolutamente nuova. Così è nata l'idea di AirOrchestra, il primo flashmob in cui un'intera orchestra suonerà degli strumenti invisibili.

Ora stiamo cercando gli orchestrali. Voi potete partecipare o limitarvi a spargere la voce. Nel caso voleste esserci, non prendetevi impegni per questo sabato. Potete trovare ulteriori dettagli qui oppure potete aderire su Facebook qui.

Intanto vi post il video di FrozenMi per farvi capire che potrebbe essere un'evento abbastanza divertente.

Ecco l'ultimo lavoro di Toscani (Campagna per l'educazione e il rispetto).









Secondo molti l'ennesima prova che abbia perso del tutto la brillantezza dei tempi di United Colors di Benetton. Secondo me, invece, l'ennesima prova della sua genialità. Lui precorre nuovi confini della comunicazione (l'analogia in questo caso) e nel farlo cita in maniera colta una campagna entrata ormai nella coscienza popolare: Esselunga. Questo è un esempio che ho trovato in rete, ma l'annuncio dà spunto a migliaia di sviluppi.