Mi scuso in anticipo: fino a mercoledì sarò un po’ latitante perché devo essere sul set del nuovo spot natalizio di
Pupa. Sono 4 anni che seguo questo cliente e credo di essere riuscito, in tutto questo tempo, a dare alla comunicazione di questo brand di make-up una mia impronta personale. Nonostante le difficoltà (in ogni spot di Natale bisogna far vedere il maggior numero di prodotti in quanto questo periodo rappresenta il momento più critico per le vendite e il più determinante per il fatturato), ritengo di essere riuscito anche quest’anno a mettere in scena una micro storia dal registro ironico (il mio marchio, insomma). Questa volta, lo dico in anteprima per i 5 lettori del mio blog, il soggetto si intitolerà “
La trappola” e avrà sempre come protagonista
Vanessa Incontrada. In sintesi: Babbo Natale si è stufato di farsi rubare i regali Pupa dalla bellissima spagnola, così le tende un’imboscata. Naturalmente non posso raccontarvi come andrà a finire, ma potete immaginarlo. Anche quest’anno la cdp è
I’M e il regista è
Paolo Gandola, mentre fa il suo esordio l’art director interno di Pupa,
Erica Meregalli, che sostituisce
Micaela Picasso, l’art con la quale ho condiviso gli ultimi progetti Pupa nonché questa creatività.
Sto passando almeno il 20% del mio tempo a scusarmi. Scusa se non ti ho richiamato, scusa se ho risposto alla tua mail così tardi. Alla fine doveva arrivare il momento di scusarmi anche per la latitanza sul mio blog. La verità è che visti i risultati di saveyourears, Sony sta pensando a un follow up virale, inoltre ci stanno contattando un bel po’ di brand interessanti per progetti di marketing non convenzionale. Tutto questo non mi giustifica del tutto, però mi impegna alquanto. E se pensate che potrei almeno aggiornarvi sui numeri di saveyourears, ebbene, sappiate che il buon Prin, la persona a cui abbiamo affidato mil compito di tirare le fila sul numero di visioni sparse per il web, è malato da quattro o cinque giorni (torna Prin, torna, e aggiornami).
Oggi a Milano scende una pioggerellina sottile e fastidiosa. Tutto è grigio. Anche il lavoro è noioso. Chi non ha mai lavorato in un'agenzia di pubblicità si può anche illudere che il mestiere del creativo sia sempre eccitante. Chi ci ha lavorato, invece, sa bene che ci sono giornate in cui tirare fuori una sola idea, anche la più semplice, risulta un peso insopportabile. Questa è una di queste giornate. E non solo per me: l'ambiente in ET è talmente piccolo e intimo che è come se fossimo tutti contagiati da questa fastidiosa pigrizia mentale. Già scrivere questo post assurdo mi è costata una fatica assurda. A domani. Magari con qualche commento un poco più intelligente.
Scusate la latitanza, ma lo shooting Pupa mi ha tenuto impegnato tutta la settimana. Anche se tardiva, insomma, ecco la pubblicazione di alcune foto dell'evento ApocalypseSnow dello scorso week end di cui saveyourears.it era sponsor. In basso l'immagine dello stand che ha accolto più di una quarantina di persone che si sono fatte coraggio e hanno stonato davanti alla videocamera. I loro video saranno pubblicati sul saveyourears.it da lunedì prossimo. 
Una delle nostre stagiste, Hilija, una copy che sta già dimostrando di avere un buon potenziale (sì, Robi, anche tu sei bravo, anzi, sei il mio preferito) sta soffrendo di noiosi problemi di salute alla schiena. Niente di grave, per fortuna, e se non entro nello specifico non è per riservatezza quanto perché non ho capito bene neanch’io cosa abbia. Parentesi: mi ritengo una persona intelligente ma ho una grossa resistenza ad assimilare ciò che è noiosamente tecnico o prettamente medico-salutistico. L’unica cosa che ricordo è che sembra che abbia avuto una perdita verticale della riflessologia (ma devono ancora fare una prova sulle ginocchia con un martello elettrico). Insomma, con questo post voglio fare gli auguri a Hilija affinché si rimetta presto e rassicurarla sul fatto che io e Robi (un copy davvero mooolto bravo;-) riusciremo a cavarcela bene lo stesso durante la sua assenza.
Domani, sabato 14 settembre, il circo di saveyourears.it sarà a Varese in pIazza Repubblica dove si svolgerà 
Bilancio dopo la quinta settimana: saveyourears supera di slancio le 500.000 visioni totali. Riassumendo. Sul sito sono stati visti 311.563 video, mentre al di fuori dal sito (da quando sono stati liberati su internet) ci sono state fino a oggi 198.883 visioni (YouTube, Libero, Google Video, Kontraband). Il 92% di questo risultato riguarda l’Italia (ottimo, dato che la campagna deve limitarsi al nostro mercato), anche se in realtà sono state contagiate in tutto ben 86 nazioni. Inoltre il sito ha registrato un soprendente livello di interazione: 2.301 commenti in totale, 11.093 invii, 35.577 votazioni.
Chi mi conosce bene sa che una delle mie convinzioni è che un’agenzia deve ritenersi soddisfatta quando riesce a produrre in un anno 3 lavori da mettere in portfolio. E cioè lavori eccellenti. Pochissime sigle, almeno in Italia, possono aspirare a un numero maggiore (così su due piedi mi vengono in mente solo DLV, Red Cell ora United, forse S&S), specialmente se parliamo di agenzie indipendenti e di business concreto (da questo computo tolgo le campagne finte e quelle no profit, che lasciamo fare ai bambini, ok?). Ebbene, sono orgoglioso di presentarvi uno dei 3 lavori eccellenti di quest’anno di Enfants Terribles: la campagna stampa Tennet’s Super in uscita per halloween. La creatività è di Roberto Ramaglia, il copywriting di Hilija Russo. Fotografo: Matteo Bottin. Sarà pianificata prevelentemente su free press e circuito Promocard, ma potrete vederla anche su Rolling Stones. 
