Non è uno spot nuovo, ma di certo è uno spot reticente: continuano a mandarlo in onda. E ogni volta che lo vedo mi fa urlare dall’aberrazione. Ma la cosa che trovo volgare non sono le pere della ragazza (Federica Ridolfi, ex schedina di “Quelli che il calcio…”) quanto l’utilizzo da parte dell’agenzia dei soliti clichè. I doppisensi di carattere sessuale sono obsoleti come l’agenzia che ha ideato questa campagna, Thomas di Novara (di più non si sa, tanto che sembra che per un senso di tardo pudore l’agenzia abbia cancellato ogni traccia della sua esistenza dalla rete). Follow up che potremmo aspettarci da menti creative così brillanti: “spalmatelo sulla patata” oppure “inzuppateci il cetriolone”. La speranza è che almeno Thomas non si cimenti sulla campagna del pecorino doc: immaginate solo in che pose imbarazzanti ci ritroveremo a vedere la modellina di turno. Ultima cosa: l’IAP (Istituto dell’Autodisciplina Pubblicitaria) dovrebbe spiegarci perché lo spot di Amica Chips con Rocco Siffredi è stato oggetto di censura (lo speaker finale è stato cambiato), mentre questo del Gorgonzola se ne gira libero e indisturbato per i canali nazionali. Forse in questo paese viene penalizzata solo l’ironia, in quanto cosa sconosciuta, mentre le battute da avanspettacolo sono bene accette perché risultano familiari e rassicuranti. Se queste giustificazioni non vi sembrano sufficienti potete sempre segnalare direttamente lo spot del Consorzio Gorgonzola all’IAP.

Questa settimana entra in Enfants Terribles Clara Gallego, una spagnola eccentrica e talentuosa che siamo andati a pescare a Londra e che si occuperà sia di grafica sia di art direction. Clara e Antonella (arrivata due settimane fa) completano il reparto creativo, sostituendo due vecchie colonne di ET, e cioè Popi e Laura.  Gli addii, i benvenuti, l’entusiasmo degli ultimi arrivi nel reparto, hanno creato un’atmosfera nuova e interessante. Il 2006 è stato un anno buono per la creatività di Enfants Terribles. Ma, viste le premesse, il prossimo potrebbe essere ancora meglio: abbiamo le energie e il talento necessario per affrontare ogni tipo di progetto. Intanto, per i più curiosi, ecco un assaggio della creatività di Clara.

Circa un mese fa, seduto sulla poltroncina di un volo che mi riportava da Amsterdam (no, non ero sotto l’effetto di sostanze psicotrope), ho condiviso con le mie compagne di viaggio una sensazione di disagio. Siccome questo disagio si ripete sempre più spesso, ho deciso di analizzarlo. L’impressione che ho avuto allora, e che ormai è diventata cronica, è quella di non leggere a sufficienza. O meglio: di non essere informato abbastanza.

Come ho scritto 3 settimane fa, Mr White di ebolaindustries ha partecipato allo IAB forum ospite della conferenza organizzata da Libero. Durante il suo intervento ha parlato del virale e ha portato saveyourears come case history (il progetto infatti è stato sviluppato in collaborazione con loro). Mr White è una delle persona più lucide e ferrate in materia, e se vi riporto la notizia per la seconda volta è perché Libero ha appena pubblicato il suo intervento sul suo canale video. Ritagliatevi 9 minuti e 15 per sentire cosa ha detto.

Una settimana fa nel post dal titolo S.C.H.I.F. 2 ho introdotto il tema della copiatura in pubblicità. Per dimostrare che in questo spazio non intendo solo giudicare, ma sono disposto anche a essere giudicato, ho deciso di fare outing:  raccontare di quella volta, l’unica in realtà, che ho copiato.

Come tutti i post-moderni doc sono cinicamente poco incline al buonismo, ma questa è una buona causa che non posso esimermi dal promuovere: il 22 dicembre sarà la giornata dell’orgasmo globale e, anche se le finalità sono utopistiche (sì, la solita pace, occhei), trovo originale e interessante il fatto che le persone si mettano d’accordo per trombacchiare tutte lo stesso giorno (finalmente un po’ di propositività in una società dove di sesso se ne parla tanto, ma se ne fa poco). Per cui sponsorizzo l’iniziativa e vi invito a fare lo stesso facendo girare questo video il più possibile. Anche gli amici di ebolaindustries sono solidali con il progetto e, anzi, hanno deciso di fare molto di più: per l’occasione hanno aperto VENGO ANCH’IO, il forum dove chi è single, chi si è appena lasciato e chi è semplicemente brutto, può trovare un partner occasionale per il prossimo 22 dicembre.

Sull’ultimo numero di Genome Research è stata pubblicata la notizia che un laboratorio francese, le Centre National pour la recherche scientifique, sarebbe riuscito a riportare in vita un virus ormai estinto. Lo hanno chiamato Phoenix, come una fenice che risorge dalle sue ceneri, e dicono che abbia infettato le prime scimmie 30 milioni di anni fa e gli uomini 5 milioni di anni fa. Gli scienziati americani sono stati molto critici a proposito: ritengono che resuscitare un agente patogeno possa risultare pericoloso. Secondo me non hanno tutti i torti: i primi effetti nocivi di questo virus ancestrale potrebbero essersi già manifestati nella pubblicità italiana. E’ un caso, mi chiedo, se una forma di comunicazione come il jingle, data morta e sepolta da decine di anni, all’improvviso si espanda così velocemente all’interno delle agenzie? Dopo l’esempio di Parmigiano Reggiano, infatti, a distanza di una sola settimana le nostre televisioni vengono invase da Mon Chéri e dal suo urlo canoro: Splendido Fondente.

A partire da dicembre Sony lancerà una campagna paneuropea che vuole enfatizzare l’interscambiabilità della musica fra tutti i suoi prodotti (pc, cellulari, Sony Walkman, car audio system, eccetera). La campagna sarà pianificata prevalentemente su internet, oltre che sul punto vendita, e in Italia, anche dato il successo di saveyourears, una parte di queste risorse è stata dedicata al viral. Siccome i banner e gli altri formati istituzionali si sono assorbiti la maggior parte dell’investimento, ci siamo limitati a pensare a un progetto più semplice rispetto a saveyourears. Stiamo realizzando un simpatico advergame da inserire all’interno del micro-sito realizzato da Sony. L’advergame sarà supportato, visti i risultati ottenuti in passato, dal seeding di GoViral.

Appena due giorni fa ho scritto quanto fossero anacronistici i premi pubblicitari (anche se mi riferivo al viral) e, manco farlo apposta, mi arriva la notizia della nomination di un lavoro di Enfants Terribles (Sisal MatchPoint “Pallone”) al chiauard (Key Award, per i puristi). Per coerenza mi sento obbligato ad approfondire l’argomento dei premi.