Sei dipendente da mizioblog? Non riesci a staccartene neppure quando la tua agenzia è chiusa? O peggio ancora: la tua agenzia è chiusa ma tu sei l'unico che è rimasto a lavorare? Tranquillo: per tutto il mese d'agosto puoi commentare a tuo piacimento su mizioblog in questo spazio autogestito. E la cosa più interessante è che puoi commentare quello che ti pare, tanto nessuno ti controllerà. Sfogati quanto vuoi quindi, basta che a settembre non arrivino a mizioblog un paio di querele.

Ebbene sì, da oggi chiudo per ferie. In realtà finisco di lavorare la prossima settimana (termino la stagione con il flashmob di Chinò), ma oggi ho le ultime due presentazioni importanti, dopodiché inizia la fase di relax e il meritato riposo dopo un anno bla bla bla... diciamo molto intenso.

Mizioblog riprenderà il 3 settembre, speriamo con post più intelligenti rispetto a quelli dell'ultimo mese, ma l'atmosfera "cazzara" non si perderà del tutto. Vi ricordo che abbiamo fissato per il 20 settembre la serata Pizzafolio, e che qualche giorno prima si svolgerà la Coppa dei Marpioni, torneo di Subbuteo in cui tre sub-normali (io, KTTB e Roby) si giocheranno le grazie della guest star parolamia.

L'ambient con le cannucce giganti nelle fontane, in realtà, è solo la prima delle tante attività che abbiamo pianificato per Chinò. Attività che andranno a coinvolgere tutti i campi della comunicazione non-convenzionale. E' stato infatti deciso che, a livello strategico, la non-convenzionalità sia un dei valori fondamentali per il brand Chinò. Da qui la scelta di media innovativi. Insomma, a settembre, partirà la fase virale, con tanto di film e quant'altro, ma prima delle  vacanze c'è un'altra operazione che ci aspetta: un flashmob davvero originale (no, non la solita battaglia di cuscini). Di più non posso dire, posso solo aggiungere che se qualcuno fra voi fosse così curioso e si trovasse a Milano il 3 agosto potrebbe anche partecipare. Sì, lo so: state pensando che è da folli organizzare un flashmob a Milano, il 3 agosto, ma anche l'idea è alquanto folle (e qui vediamo se qualche genio fra voi riesce a indovinarla). Io ve ne parlerò a settembre, sempre che, nella più ideale delle ipotesi, non ne sentiate parlare prima al telegiornale.

NinjaLab, per chi non lo sapesse, è il braccio creativo armato di ninjamarketing.it, uno dei primi blog italiani dedicati al viral marketing e alla comunicazione non convenzionale. “The Worker’s Beat” è l’ultimo dei loro lavori, prodotto sotto la supervisione di Luca Magnoni, Mirko Pallera e con la regia di Kleshamusic (aka Pasquale D’amico). Il progetto trae ispirazione dal video virale, ormai di culto, “Amateur” di Lasse Gjertsen. “The worker’s beat” è stato realizzato da NinjaLab per il lancio degli elettroutensili Brikstein (nuova linea di utensili Brico IO, catena dedicata al “fai da te” del Gruppo Coop). Auguro quindi agli amici di ninjamarketing tutta la viralità possibile.

The worker's beat







Amateur

C’era un omino buffo, qualche anno fa, che faceva da testimonial a UniEuro e diceva verità patafisiche quali “L’ottimismo è il profumo della vita!” Ve lo ricordate? Ebbene, tale personaggio si chiama Tonino Guerra e, oltre a fare il testimonial part-time, è anche poeta, scrittore, sceneggiatore e non ultimo artista concettuale. E' da un suo progetto, infatti,  che ha preso vita la fantastica fontana della centralissima Piazza Roma di Riccione. Per farla breve: destino ha voluto che una delle cannucce giganti di Chinò finisse proprio nella fontana di Tonino facendogli smarrire, ahinoi, il suo innato ottimismo. L’episodio ha scatenato l’interesse della stampa (martedì siamo finiti in prima pagina sulla Voce della Romagna) e della politica, tanto che alla fine la cannuccia è stata spostata in un’altra fontana di Riccione (ancora più centrale e di passaggio, per fortuna). Che dire di tutta la faccenda? Ironia vuole che alla fine questa piccola querelle abbia fatto il gioco della guerrilla, la cui massima aspirazione, è bene ricordarlo, è sempre quella di far parlar di sé. Così, per concludere, lanciamo un messaggio distensivo all'artista: Tonino, su con la vita, un po’ di ottimismo!



Indovinate un po' quale delle due fontane è quella di Tonino: quella sopra o quella sotto?

Per completare lo sputtanamento estivo di mizioblog (ma non preoccupatevi: a settembre si tornerà alla normalità), si è pensato di organizzare al ritorno dalle vacanze la Coppa dei Marpioni, un triangolare dove 3 Sub-normali (io, KTTB e Roby) si sfideranno a Subbuteo per conquistare il triangolino che li esalta, ovvero l'aspirante copy più popolare della rete. In palio una "fuitina" (leggi fuga d'amore) con Parolamia, sempre che l'interessata non si senta trattata come donna oggetto e che Roby aderisca.

L’adDigest va in vacanza (mizioblog invece resiste, a fatica, ancora per una settimana). D’altronde è estate in tutto il mondo, fa caldo, e in giro non si trovano lavori eclatanti. Vi segnalo però questo virale in cui un corpo di ballo di fake-dancer promuove le nuove cuffie wireless di Motorola.







L’agenzia è Cake, gli stessi che poco tempo fa si sono distinti per un’operazione di guerrilla davvero spettacolare: hanno riempito d’erba Trafalgar Square.

Accolgo l’invito di spostare il PizzaFolio (Pizza+Portfolio) a settembre, quando saremo tutti più freschi e con la mente più concentrata sul lavoro e meno sulle vacanze. Così, inoltre, anche chi viene da fuori Milano, oppure è sempre super impegnato, ha la possibilità di organizzarsi al meglio. Ricordo che lo scopo della serata PizzaFolio è quella di fare incontrare giovani o aspiranti creativi con gente che lavora da un po’ di anni, così che i secondi possano dare ai primi preziosi consigli su come sistemare il portfolio o, addirittura, entrare in pubblicità. Il numero minimo richiesto per organizzare la serata è 8. Se alla fine siamo meno di 8 il PizzaFolio salta (così come è saltata la Portfolio Night de ‘noartri). Si cominciano ad accogliere adesioni, sia di giovani creativi sia di direttori creativi o senior.

Leggo, copio e posto da disruption che Leo Burnett Italia firma questa bella campagna per Wii. L’idea è semplice: utilizzare i post-it per riprodurre le forme dei classici giochi degli anni ’80 e comunicare la possibilità di rivivere l’esperienza con Wii. Bella la campagna, grande l’impatto, ma soprattutto la realizzazione è coerente sia con il concetto di gioco sia con quello di memoria. Francesco Epifani ar director, Davide Rossi, copywriter.

Sono orgoglioso del mio blog. Leggendo i commenti al post di ieri, devo ammettere che la micro-community di mizioblog continua a stupirmi: riesce a sdrammatizzare i discorsi seriosi e a elevare quelli leggeri. Mi rendo anche conto che non ho mai affrontato l'argomento di come un copy può entrare in pubblicità. Ieri Roby ha scritto cose interessanti a proposito, vedo di integrarle con un po' di consigli.

1) Innanzitutto il periodo migliore per trovare lavoro in agenzia è l'autunno. In estate è durissima:  luglio e agosto sono come gli ultimi mesi di scuola: in agenzia le energie sono latitanti e nessuno ha voglia di vedere nessuno perché in fondo si pensa solo alle vacanze. A settembre lo spirito è completamente diverso: tutti sono ritemprati dalle ferie. Inoltre verso settembre e ottobre le agenzie hanno idea di come sia andato l'anno e possono fare previsioni su quello successivo. Insomma, è da settembre fino alla fine dell'anno che bisogna concentrarsi sui colloqui (poi, naturalmente, ogni caso è un caso a sé).

2) Se l'aspirante copy non esce da una scuola di comunicazione, dovrebbe sfruttare l'estate per fare o migliorare il portfolio. C'è molta concorrenza in giro per gli aspiranti copy: considerate che un ragazzo uscito dall'Accademia di Comunicazione, ad esempio, durante l'anno ha avuto la possibilità di farsi un portfolio di buon livello. Sarebbe quindi importante conoscere un aspirante art che dia una mano all'aspirante copy.

3) Per il portfolio meglio pochi lavori, ma buoni, che tanti di cui molti mediocri. Inoltre (qua ci sono due scuole di pensiero) andrebbero messe all'inizio le cose migliori: la prima impressione fa l'80% dell'impressione generale (sempre secondo me).

4) A proposito di impressione: dare sempre del tu al direttore creativo di turno (lo fa sentire più giovane), e mostrarsi spigliati e a proprio agio. Spesso gli introversi sono più bravi degli estroversi, ma sono  penalizzati durante un colloquio. Dimostrarsi determinati: non arrendersi se il direttore creativo non risponde o rimanda il colloquio all'infinito. La caparbietà è una cosa che premia in questo lavoro, è apprezzata, e funziona.

5) Evidenziare gli interessi. Come scriveva Roby, gli interessi e le passioni sono cose molto apprezzate, ma evitate di strafare. Buone letture, cinema, viaggi, quello che vi piace davvero. Raccontate nel dettaglio e spiegate i motivi del gradimento. Tra gli interessi, a mio parere, oggi è importante (e qui ne abbiamo un paio di esempi ;-) avere un blog che parli di pubblicità. Significa 3 cose: che sai scrivere, chehai passione, che sei aggiornato.

6) Trovarsi un mentore, o almeno qualcuno con un minimo di esperienza che, anche se non può assumervi o farvi assumere, può dare consigli preziosi (es. come fare la selezione nel portfolio, come approcciare le agenzie, come saltare il filtro delle centraliniste, eccetera). E che inoltre può farvi conoscere persone che conoscono persone che conoscono persone...

7) Quali agenzie contattare? Naturalmente quelle che si trovano interessanti e, soprattutto, quelle che vanno bene. Se c'è un'agenzia che voi adorate ma che sta perdendo un cliente dietro l'altro, inutile illudersi. Cercate di sfogliare i giornali di settore e capire dove tira il vento. Inoltre è inutile sparare nel mucchio. Concentratevi su una decina di agenzie che vi piacciono e dateci dentro. Soprattutto fate capire che l'interesse per quell'agenzia è sincero. Molto spesso i direttori creativi ricevono mail che sembrano fotocopie (inutile dire che fine fanno).

8) Non arrendersi né demotivarsi. Entrare in pubblicità è difficile, ma scoprirete che fare delle campagne belle lo è ancora di più.

Be', i consigli sarebbero infiniti, per il momento accontatevi di questi. Con l'intento di aiutare i giovani creativi a entrare nell'ambiente, mesi fa ho cercato di organizzare la Portfolio Night a Milano. Purtroppo alla fine le adesioni sono state meno del previsto e la cosa è sfumata. Stavo pensando che potremmo organizzare qualcosa di molto meno ambizioso per la fine del mese. Insomma, se riusciamo a raccogliere almeno 8 adesioni si può pensare a una serata Pizza&Portfolio.