Francamente mi auguravo che la mia rubrichetta S.C.H.I.F. (Spot Che Ho Insultato Ferocemente) si sarebbe occupata del virale il più tardi possibile. Purtroppo, in questi ultimi tempi, stanno aumentando gli esempi di virali italiani non propriamente geniali. E quest’ultimo faccio davvero fatica a non commentarlo. Ma prima chiariamo una cosa. Anche se da noi si sta radicando la convinzione che virale sia sinonimo di poco costoso, mal prodotto e grottesco, non è affatto così. Il virale che ha vinto l’anno scorso il Grand Prix a Cannes (Still Free di Droga5) è costato all’incirca 300.000 dollari e non aveva la pretesa di far ridere a tutti i costi. Era solo sorprendente. Insomma, sempre di più, nel resto del mondo, il virale è diventato a tutti gli effetti uno strumento della comunicazione integrata, e quindi lo si pianifica, allocandogli budget seri. A conferma di questo, all’ultimo Future Marketing svoltosi a Londra (fonte mrwhite di ebolaindustries) si è sottolineato il fatto che è finito il tempo dei virali home-made. Gli utenti si sono abituati velocemente a una migliore qualità produttiva anche su internet. Ogni tanto vanno bene anche i finti virali amatoriali, ma in questo caso devono essere prodotti in maniera ineccepibile: non possono essere dei finti finti che sembrano finti. Ok? Ma torniamo al nostro capolavoro.




Per lanciare il conto Revolution di BNL, Agency.com si affida alla classica e affidabile idea del micro-sito. Fin qui niente di male. Come tipo di progetto, il micro-sito, può dare parecchie soddisfazioni. L’importante in questi casi è progettarlo con contenuti innovativi e divertenti e con una grafica impattante. Qui iniziano i problemi. Agency.com passa il progetto a un grafico diplomatosi al CEPU, e siccome quest’ultimo è stato bocciato all’infinito è sì un neo assunto ma ha 55 anni. Risultato: la grafica ha un sapore web 0.0. Per correre ai ripari viene così chiamato un copy promettente che aggiunge un sapore contemporaneo al progetto usando i numeri al posto delle lettere nel claim: NON 3NTRO NON 4AGO. Quando il management di Agency.com si accorge di cosa il copy ha combinato, da buon promettente qual è gli fa promettere di dare le dimissioni a effetto immediato. Troppo tardi. Nella sezione COME PARTECIPARE lui ha già scritto: LIBERA LA TUA CREATIVITA’. TROVA UN MODO ORIGINALE PER NON ENTRARE IN BANCA. INVIA LA TUA IDEA SCRITTA O VIDEO. RICEVERAI IN REGALO I GADGET UFFICIALI NEN4 (ma dico io, a chi cazzo può passare in mente di mandare un video del genere? Per quale motivo dovrebbe farlo? Forse per i gadget dell’N3N4? Insomma: la morte del consumer generated). Ma il peggio deve ancora arrivare. Purtroppo il regista degli spot virali è un compagno di corso del grafico e del copy. Quando gli passano il brief gli dicono che deve fare dei video divertenti, ma il nostro regista ha studiato sui libri del CEPU: alla lezione di ironia gli hanno fatto vedere le puntate del Bagaglino. Il poveretto, però, non è confuso solo in fatto di registri, ma anche in quanto a trattamento: all’inizio vuole fare una cosa real, immagini riprese da telecamere a circuito chiuso, poi cambia idea e decide di mettere il colore nei controcampi. Almeno tenesse i campi in bianco e nero fissi, niente! Allarga e chiude la sua inquadratura a suo piacimento. Il meglio di sé, però, lo dà nella direzione degli attori. E passi pure l’impiegata, che ha un’espressione spontanea come quella di un’attrice da film porno, ma quel fenomeno del protagonista, non poteva almeno sedarlo prima di farlo recitare?