C’era un omino buffo, qualche anno fa, che faceva da testimonial a UniEuro e diceva verità patafisiche quali “L’ottimismo è il profumo della vita!” Ve lo ricordate? Ebbene, tale personaggio si chiama Tonino Guerra e, oltre a fare il testimonial part-time, è anche poeta, scrittore, sceneggiatore e non ultimo artista concettuale. E' da un suo progetto, infatti,  che ha preso vita la fantastica fontana della centralissima Piazza Roma di Riccione. Per farla breve: destino ha voluto che una delle cannucce giganti di Chinò finisse proprio nella fontana di Tonino facendogli smarrire, ahinoi, il suo innato ottimismo. L’episodio ha scatenato l’interesse della stampa (martedì siamo finiti in prima pagina sulla Voce della Romagna) e della politica, tanto che alla fine la cannuccia è stata spostata in un’altra fontana di Riccione (ancora più centrale e di passaggio, per fortuna). Che dire di tutta la faccenda? Ironia vuole che alla fine questa piccola querelle abbia fatto il gioco della guerrilla, la cui massima aspirazione, è bene ricordarlo, è sempre quella di far parlar di sé. Così, per concludere, lanciamo un messaggio distensivo all'artista: Tonino, su con la vita, un po’ di ottimismo!



Indovinate un po' quale delle due fontane è quella di Tonino: quella sopra o quella sotto?

Ho aperto questo blog con uno scopo preciso: documentare giorno per giorno il primo vero progetto di comunicazione non convenzionale fatto finora in Italia: saveyourears.  Poi, ogni tanto, ho introdotto pensieri personali, giudizi e ricordi di quando facevo il free-lance. Questo perché questi progetti, nonostante siano particolarmente complessi e ricchi di accadimenti, attraversano periodi di stasi. Ora, però, saveyourears è giunto alla sua naturale conclusione: sopravviverà una fedele community, ma il più è stato fatto. Questa settimana (spero) comunicheremo il video vincitore, dopodichè, come tutte le creature a cui si è voluto bene, dovrà prendere la sua strada. E’ stato indubbiamente un successo, sia come sviluppo sia come numeri sia come case history, ma ora il suo compito è esaurito. Per questo motivo mi sono chiesto: devo andare ancora avanti con il blog? Lungi dal volervi tenere sulle spine, vi dico subito di sì: andrò avanti. Non solo perché trovo che faccia bene al mio ego (già ipertrofico), ma perché nell’ultimo mese, anche grazie a saveyourears, siamo stati contattati da molte aziende interessanti. E lo stesso è successo agli amici di ebolaindustries. Questo significa che potrò raccontarvi in prima persona molti altri progetti di comunicazione non convenzionale assolutamente interessanti, e questo anche attraverso i progetti di ebola (ormai sono un consulente creativo per loro). Ciò non toglie, però, che continuerò con i miei piccoli sfoghi e ricordi personali. Già da domani, infatti, ne avrete uno succulento: vi racconterò della volta che ho fatto licenziare un direttore marketing.

Giovedì 21 settembre su repubblica.it c’era un articolo di Gaia Giuliani sul marketing non-convenzionale. L’ho trovato sciatto e banale. Gli esempi sono vecchi come il cucco (se volete esempi attuali visitate ), le riflessioni tutt’altro che lucide. Soprattutto mi ha dato fastidio la definizione di guerrilla marketing: “(…)  quando si usa un personaggio conosciuto, che rappresenta qualcosa, inserendolo in forum, chat, gruppi di discussione (…)” Ma cosa c’entra questo con la guerrilla? Forse Gaia Giuliani dovrebbe aggiornarsi un po’ sulle nuove discipline di marketing non-convenzionale, magari proprio leggendo questo blog ;-)

Martedì 19 settembre ho scritto che James era stato intervistato da Radio Meridiano 12. Ecco la registrazione.

Effetto virale: ieri è stata una giornata record per saveyourears.it: più di 10.000 persone hanno visitato il sito. In totale sono state superate abbondantemente le 100.000 visioni di filmati da quando è partita la campagna (e cioè 16 giorni).

Il nostro mitico streaker da palcoscenico sta continuando ad attirare interesse: oggi verso le 19 sarà intervistato in diretta da Radio Meridiano 12.

Scusate il ritardo nel postare questa notizia, ma mi dicono che sabato scorso sul Tempo c’era un’intervista a James Novsak, lo straker stonato che è ormai l’icona di saveyourears.it. Che dire di più? Leggete l'intervista direttamente qui sulla versione on-line del quotidiano.

E’ partita la terza fase del progetto. Alla fine della scorsa settimana è finita la fase di seeding puro sulla blogosfera (anche se continueremo a vederne i risultati nelle prossime settimane) e da oggi inizia il concorso STONA E VINCI UN SONY WALKMAN, il cui scopo è quello di consolidare, e ampliare ulteriormente, la community che si è creata sul micro-sito dall’inizio di settembre. Il concorso va a premiare, con vincite istantenee, azioni di forte interazioni sul sito (vota, spedisci a un amico, fai un upload), inoltre stimola alla competizione: fra tutti quelli che manderanno un proprio video a saveyourears.it ne saranno selezionati una ventina che saranno fatti votare dai visitatori: alla fine il più apprezzato vincerà un superpremio che consiste in un Sony Walkman da 1GB, un Sony Hi-Fi Micro e la possibilità di diventare protagonista del suo video della prossima campagna Sony Walkman. A supporto del concorso c’è la pianificazione sul web di OMD. PS. Proprio nel momento in cui pubblico questo post mi agggiornano che c'è già un primo vincitore ;-)

Qualche giorno fa ho riportato un post di mrblue da ebolablog che parlava di lonelygirl15. Ebbene, oggi mrblue afferma pubblicamente di aver sbagliato analisi. Lonelygirl15 rimane pur sempre uno dei fenomeni internet più interessanti degli ultimi tempi, ma sembra che dietro all’operazione non ci esattamente quello che pensava il nostro mrblue. Qui leggete l’articolo di Repubblica.it in cui si spiega la vicenda, mentre su ebolablog in cui mrblue chiede ammenda. Suvvia, mrblue, può capitare a tutti di sbagliare, non tutti però sono in grado di ammetterlo pubblicamente. Lo apprezziamo.