Ieri, finalmente, è partito il progetto Release Your Music per Sony. Si tratta di un progetto paneuropeo che intende sottilineare quanto i prodotti Sony possano interagire fra loro (la musica può infatti migrare da un Walkman a un Vaio, a un Sony Ericsson, eccetera).  Enfants Terribles ha partecipato tal progetto sviluppando un advergame nel quale alcuni personaggi entrano in un bagno con devices Sony per condividere la musica con una tipa sotto la doccia (quest'ultima, naturalmente, indossa alle orecchie un nuovissimo Sony Walkman Water resistant).

Quando Show Up esisteva ancora ed era una delle realtà più innovative del panorama pubblicitario italiano, e non solo per il portafoglio clienti (Peroni, Nastro Azzurro, Swatch, Pomellato, Tissot, Milan, eccetera), ma perché non aveva un reparto creativo interno e si affidava alle migliore risorse in circolazione, gli Enfants Terribles erano una presenza fissa nelle gare a cui la sigla di via Paolo Sarpi partecipava.

Ho aperto questo blog con uno scopo preciso: documentare giorno per giorno il primo vero progetto di comunicazione non convenzionale fatto finora in Italia: saveyourears.  Poi, ogni tanto, ho introdotto pensieri personali, giudizi e ricordi di quando facevo il free-lance. Questo perché questi progetti, nonostante siano particolarmente complessi e ricchi di accadimenti, attraversano periodi di stasi. Ora, però, saveyourears è giunto alla sua naturale conclusione: sopravviverà una fedele community, ma il più è stato fatto. Questa settimana (spero) comunicheremo il video vincitore, dopodichè, come tutte le creature a cui si è voluto bene, dovrà prendere la sua strada. E’ stato indubbiamente un successo, sia come sviluppo sia come numeri sia come case history, ma ora il suo compito è esaurito. Per questo motivo mi sono chiesto: devo andare ancora avanti con il blog? Lungi dal volervi tenere sulle spine, vi dico subito di sì: andrò avanti. Non solo perché trovo che faccia bene al mio ego (già ipertrofico), ma perché nell’ultimo mese, anche grazie a saveyourears, siamo stati contattati da molte aziende interessanti. E lo stesso è successo agli amici di ebolaindustries. Questo significa che potrò raccontarvi in prima persona molti altri progetti di comunicazione non convenzionale assolutamente interessanti, e questo anche attraverso i progetti di ebola (ormai sono un consulente creativo per loro). Ciò non toglie, però, che continuerò con i miei piccoli sfoghi e ricordi personali. Già da domani, infatti, ne avrete uno succulento: vi racconterò della volta che ho fatto licenziare un direttore marketing.

Come ho scritto in precedenza, questo è il quarto anno che mi occupo dello spot natalizio di Pupa. Per questo brand di make-up il Natale è un momento importantissimo: questo periodo dell’anno rappresenta quasi il 50% di fatturato. Uno dei must della loro comunicazione, di conseguenza, è mostrare il maggior numero di prodotti (cofanetti). Da quando lavoro su Pupa è stato introdotto il concetto “Per i regali Pupa le donne farebbero follie” ed è iniziata un piccola saga, spero simpatica, in cui una donna ruba i regali a Babbo Natale. La cosa più difficile di questa comunicazione è riuscire, ogni anno, a sviluppare una piccola storia rispettando il diktat della carrellata di prodotti. Lo spot di quest’anno si chiama “La Trappola” e va in onda da questa settimana su All Music, dalla prossima su tutti i canali nazionali. Da due anni a  questa parte, poi, chi ruba i regali a Babbo Natale è la bella e simpatica Vanessa Incontrada. Regia: Paolo Gandola. Cdp: I'M.

Saveyourears è stato fin dall’inizio un progetto ambizioso: la sua finalità ultima era quella di creare una piccola community. Siamo riusciti nell’intento: dopo 12 settimane dalla sua partenza, e cioè dopo che la pianificazione web (OMD) e quella viral (GoViral) sono finite da un pezzo, il sito continua a ospitare un congruo numero di persone. La cosa che più mi ha sorpreso è che i visitatori hanno improvvisato un modo per comunicare fra loro, cioè hanno sfruttato la sezione dei commenti come una specie di tazebao per conoscersi, scambiarsi gli indirizzi e-mail e darsi degli appuntamenti in chat. Questa auto-gestione della community si è trasformata in una faccenda delicata quando è uscita la shortlist dei video finalisti: un paio di concorrenti esclusi hanno cominciato a fare polemica (manco fossimo a Sanremo). Se da una parte questa cosa mi ha gratificato (denota l’attaccamento dei navigatori nei confronti del progetto), dall’altra mi ha fatto capire che se le community sono difficili da creare, sono altrettanto difficili da gestire. Ogni community si dà delle proprie regole, dei codici di comportamento, elegge i propri leader, premia i membri che secondo i suoi canoni sono buoni, castiga quelli che giudica cattivi. E chi l’ha creata, infine, non può ambire al ruolo di deus ex-machina, ma deve interagire con essa con le sole modalità che la community accetta: rispetto, chiarezza e trasparenza.

Questa settimana entra in Enfants Terribles Clara Gallego, una spagnola eccentrica e talentuosa che siamo andati a pescare a Londra e che si occuperà sia di grafica sia di art direction. Clara e Antonella (arrivata due settimane fa) completano il reparto creativo, sostituendo due vecchie colonne di ET, e cioè Popi e Laura.  Gli addii, i benvenuti, l’entusiasmo degli ultimi arrivi nel reparto, hanno creato un’atmosfera nuova e interessante. Il 2006 è stato un anno buono per la creatività di Enfants Terribles. Ma, viste le premesse, il prossimo potrebbe essere ancora meglio: abbiamo le energie e il talento necessario per affrontare ogni tipo di progetto. Intanto, per i più curiosi, ecco un assaggio della creatività di Clara.

Da oggi inizia a lavorare con noi Antonella, una grafica con i capelli rossi. Insieme a Clara Gallego, la spagnola trapiantata a Londra che arriverà verso la fine del mese, completa e rinnova il reparto graphic design di Enfants Terribles. Si è chiuso un ciclo storico per noi, con persone come Popi e Laura con cui abbiamo condiviso mille momenti e a cui eravamo molto affezionati, se ne apre uno nuovo proprio oggi.

Chi mi conosce bene sa che una delle mie convinzioni è che un’agenzia deve ritenersi soddisfatta quando riesce a produrre in un anno 3 lavori da mettere in portfolio. E cioè lavori eccellenti. Pochissime sigle, almeno in Italia, possono aspirare a un numero maggiore (così su due piedi mi vengono in mente solo DLV, Red Cell ora United, forse S&S), specialmente se parliamo di agenzie indipendenti e di business concreto (da questo computo tolgo le campagne finte e quelle no profit, che lasciamo fare ai bambini, ok?). Ebbene, sono orgoglioso di presentarvi uno dei 3 lavori eccellenti di quest’anno di Enfants Terribles: la campagna stampa Tennet’s Super in uscita per halloween. La creatività è di Roberto Ramaglia, il copywriting di Hilija Russo. Fotografo: Matteo Bottin. Sarà pianificata  prevelentemente su free press e circuito Promocard, ma potrete vederla anche su Rolling Stones.

Se poi volete sapere gli altri 2 lavori eccellenti di quest’anno? Be’, direi appunto saveyourears.it per Sony Walkman (ormai lo conoscete, vero?) e la campagna televisiva “Mimetismo” per MatchPoint (questa ve la presenterò più avanti).